(一) 僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的

　　商品的通用名稱和圖形、型號是被某一行業(yè)共同認可，共同使用的，有的是這一商品區(qū)別于其他商品的共有特征。任何人都不應(yīng)一家壟斷，將通用名稱、圖形作為商 標使用也可能損害同行業(yè)其他從業(yè)者的利益，有悖于公平競爭原則。由于這些標志本身并不具有區(qū)別不同經(jīng)營者的功能，不過當這些商品的通用名稱、圖形、型號被 某一經(jīng)營者作為商標用于自己的商品，而且通過使用使消費者足以將其標志的商品與其他同種商品相區(qū)別，則應(yīng)當認為其已取得了顯著性，可以作為商標注冊。

　　例如，“PDA”本來是掌上電腦的通用名稱，當某一掌上電腦的生產(chǎn)者將其作為商標用于自己的產(chǎn)品，通過使用，當它完全可以與同類商品的“商務(wù)通”、“名 人”、“快譯通”區(qū)別開來時，就可以認為具有了可識別性，依現(xiàn)行法律可以獲得注冊。當然，“PDA”在當時法律明確禁止將商品通用名稱作為商標注冊的情況 下獲得注冊，并非是由于它通過使用獲得了可識別性，而完全是由于商標主管機關(guān)的審查部門不了解“PDA”為掌上電腦通用名稱而發(fā)生的“事故”所致。必須指 出，這類商標即使獲得注冊，商標權(quán)人也無權(quán)禁止他人在同類商品上使用該通用名稱，因為它本來就是“公共財產(chǎn)”。

　　(二) 僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的

　　禁止直接以表示商品特征的文字、圖形做商標，其理由與前述禁止以本商品通用名稱、圖形作商標是一樣的。須指出的是法律所禁止的僅僅是將“直接”表示商品的 質(zhì)量，主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的標志，而“間接”表示或暗示商品某些特征的標志，則不在禁止之列，因為以間接表示或暗示商品某些特征 的標志往往可能是具有顯著特征的商標。即使是直接標示商品特點的標志，經(jīng)過使用同樣可以取得顯著特征。

　　例如，用于牛奶等乳制品的“蒙牛”商標，盡管它直接 表明了商品的原料及產(chǎn)地，但經(jīng)由長時間、大范圍的使用，已取得了非常顯著的特征和可識別性。類似的商標在2001年修改商標法之前欲獲得注冊的，會遇到重 重困難。但按照修改后的《商標法》第11條的規(guī)定，則可較容易地獲得核準注冊。