經(jīng)過十幾年經(jīng)營，“雙11”儼然已經(jīng)成了淘寶天貓的專屬節(jié)日，在這期間，其他購物平臺只能作為陪襯。然而，阿里巴巴申請“雙11”的商標，卻接連遭到駁回。

　　6月7日，阿里巴巴集團控股有限公司在北京市高級人民法院上訴國家知識產(chǎn)權局的二審行政判決書公開。

　　判決書顯示，訴爭商標為阿里巴巴集團控股有限公司于2019年1月申請注冊的“雙11”商標，被訴決定為商評字[2020]第75799號《關于第35927994號“雙11”商標駁回復審決定書》。

　　一審法院認為，訴爭商標使用在復審服務上，相關公眾通常不會作為商標識別，缺乏商標應有的顯著特征等，阿里巴巴公司提交的證據(jù)尚不足以證明訴爭商標經(jīng)使用已在復審服務上獲得可供注冊的顯著性。且阿里巴巴公司提出的其他商標獲準注冊的事實與本案情況不同，不能作為訴爭商標應當予以初步審定公告的當然依據(jù)。故判決駁回阿里巴巴公司的訴訟請求。

　　二審法院認為，本案中，訴爭商標由文字“雙11”構成，整體易被理解為“十一月十一日”，在實際使用中相關公眾易將其識別為用于表示某一特定日期。訴爭商標指定使用在復審服務上，相關公眾難以將其識別為標示復審服務來源的商標，缺乏顯著性，屬于商標法第十一條第一款第三項規(guī)定的情形。

　　在二審庭審中，阿里巴巴公司明確表示引證商標一、二效力尚未變化，認可訴爭商標與各引證商標的標志分別構成近似等。對其上訴請求，法院不予支持。判決結(jié)果為駁回上訴，維持原判。